Szerver oldali setup-ok és offline konverziók

Miről szól

A szerver oldali mérésekkel sokkal pontosabb adat nyerhető, mint a kliens oldali setup-okkal. Szerver oldali esetben az események és a konverziók nem közvetlenül a látogató böngészőjéből mennek a hirdetési rendszerekbe, így kisebb a blokkolás esélye.

Egy megfelelően kivitelezett szerver oldali méréssel csökkenhet a direct és a (not set) forrású látogatók aránya, a hirdetési rendszerek pedig tovább képesek a forgalmat kampányhoz attribútálni. Sőt, bizonyos esetekben a 100%-os adatpontosság is elérhető, így ugyanazt a bevételt látjátok az Analyticsben, mint a belső adminisztrációtokban.

Vannak setup-ok, amiket kizárólag szerver oldali méréssel lehet megvalósítani: ilyenek az előfizetéses modellek vagy a próbaidőszak utáni tranzakciók. De ez csak a felszín: szerver oldali méréssel elemezhető az adblocker-használat, vagy akár profitérték is átadható a hirdetési rendszereknek a bevétel helyett, így pontos lesz a ROAS.

Az offline konverziók ott kezdődnek, ahol a weboldal véget ér. Sok üzlet nem a kosárban zárul le: az érdeklődő űrlapot tölt vagy telefonál, a tényleges üzletkötés pedig napokkal később, a CRM-ben vagy személyesen születik meg. A hirdetési rendszerek ebből alapesetben csak a leadet látják, a mögötte lévő bevételt nem.

Offline konverziómérésnél a CRM-ben lezárt üzlet a valós értékével együtt kerül vissza a hirdetési rendszerekbe. Innentől a kampányok nem a puszta leadre, hanem a megkötött üzletre tudnak optimalizálni. Hogy ez pontosan hogyan valósul meg, mindig a nálatok működő rendszerekhez igazítjuk.

A szerver oldali kialakítást általában Stape hostinggal oldjuk meg. Büszkék vagyunk rá, hogy a DataCrew volt az első magyarországi Stape partner, sőt várhatóan az első kiemelt partnerek is mi leszünk Magyarországról.

Mit kapsz

• Pontosabb mérések Szerver oldali kialakítás mellett a méréspontosság látványosan nő, így a hirdetési rendszerekben csökkenhet az egy eredményre jutó hirdetési költség.
• Szerver oldali tároló A szerver oldali mérésekhez szerver oldali GTM (sGTM) tárolót alakítunk ki Nektek. A mérések párhuzamosan futnak a kliens oldali mérésekkel, így ha az egyik oldal kiesik (például hirdetésblokkolók miatt), a másik léphet a helyébe.
• Offline konverziók visszacsatornázása A CRM-ben lezárt üzleteket a valós bevétellel együtt visszaküldjük a Google Adsbe és a Metába, így a hirdetési rendszerek a megkötött üzletre optimalizálnak, nem pusztán a beérkező leadre.
• Stape ökoszisztéma és priority support Stape partnerként sok belső erőforráshoz és best practice-hez jutunk hozzá. Elsőként ismerjük meg a Stape újításait, így tudjuk az elérhető legpontosabb mérést garantálni Nektek. Partnerként gyorsítósávunk van a supportban, ha szükség van a Stape bevonására.

Hogyan dolgozunk

1. 01 Igények meghatározása Meghallgatjuk az igényeiteket, és lefordítjuk őket mérési célokká.
2. 02 Szerver oldali mérés kialakítása Elkészítjük Nektek a lehető legpontosabb szerver oldali mérést, és ha szükség van rá, bekötjük az offline konverziókat is a CRM-etekből.
3. 03 Ellenőrzés Élesítjük az új méréseiteket, és ellenőrizzük az eredményeket.